Kategorik bir yasak risklidir; ancak kaliteye dayalı, nesnel kriterlerle şekillendirilmiş sınırlamalar belirli koşullarda savunulabilir. 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun ve dikey anlaşmalara ilişkin grup muafiyeti çerçevesinde, alıcının internet üzerinden pasif satışını tümüyle engelleyen düzenlemeler ağır (hardcore) kısıtlama sayılabilir ve muafiyeti kaybettirebilir.
Buna karşılık seçici dağıtımda, ürünün sunumunu ve marka imajını korumaya yönelik somut kalite kriterleri (yetkili bayi görünümü, müşteri hizmeti, orijinallik güvencesi) getirilebilir. Belirleyici olan, ‘pazaryeri’ gerekçesinin markanın imajıyla nesnel biçimde bağlanması ve tüm bayilere ayrımsız uygulanmasıdır. Rekabet Kurulu’nun online satış kısıtlamalarına yaklaşımı sıkılaşma eğiliminde olduğundan, yasak yerine kriter temelli bir çerçeve kurmak daha güvenlidir.
Bu konuyu sizin durumunuza uygulayalım mı?
Somut durumunuzu birkaç cümleyle iletin; doğru ekiple değerlendirelim.